(網(wǎng)經(jīng)社訊)社區(qū)團(tuán)購無疑是近幾年的熱門投資賽道之一，然而潮水退出，也發(fā)生很多破產(chǎn)的事跡，這一年下來，社區(qū)團(tuán)購賽道上有起有落，發(fā)生興盛優(yōu)選半年內(nèi)連續(xù)三次獲投資、阿里成立MMC事業(yè)群主攻社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目、老玩家同程生活宣布破產(chǎn)、快遞企業(yè)入局社區(qū)團(tuán)購賽道等事，對此，網(wǎng)經(jīng)社社區(qū)團(tuán)購臺（CGB.100EC.CN）對2021年社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
事件一：社區(qū)團(tuán)購“康品匯”完成近1億元B+輪融資
3月3日，社區(qū)團(tuán)購“康品匯”已完成近1億元B+輪融資。本輪由香港SBI集團(tuán)領(lǐng)投，棋盤資本、嚴(yán)明、陶云等老股東跟投。
據(jù)悉，“康品匯”共完成4起融資，投資方包括嚴(yán)明、SBI Holdings、棋盤資本、高榕資本、競技創(chuàng)投等。
事件二：阿里成立MMC事業(yè)群 主攻社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
2021年4月1日，阿里MMC業(yè)務(wù)第一次曝光，阿里巴巴集團(tuán)合伙人戴珊在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布全員公開信——《MMC，吹響集結(jié)號！》。后于當(dāng)年6月25日，計(jì)劃將投入至少200億元在社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目中。同時，針對社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，原MMC事業(yè)群渠道負(fù)責(zé)人鄒志俊已被調(diào)離，其負(fù)責(zé)人職務(wù)由原B2B事業(yè)群運(yùn)營財(cái)務(wù)總監(jiān)李博接任。
事件三：快遞企業(yè)迎來天花板 紛紛跨界入社區(qū)團(tuán)購賽道
（注：來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
6月中上旬，韻達(dá)“溜達(dá)購物”電商小程序引入社區(qū)團(tuán)購功能，除此之外，中通、圓通、順豐等快遞企業(yè)今年內(nèi)紛紛試水社區(qū)團(tuán)購：中通快遞推出社區(qū)團(tuán)購平臺“有蜜優(yōu)選”；圓通快遞在河北衡水推出社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品“小雞優(yōu)選”，以旗下“媽媽驛站”為自提點(diǎn)；順豐已推出兩款社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品“豐伙臺”和“巢鮮廚”，前者主打中高端，目前已下線，后者則在深圳低調(diào)運(yùn)營。
事件四：社區(qū)團(tuán)購平臺“海豚購”完成500萬美元天使輪融資
6月24日，社區(qū)團(tuán)購平臺“海豚購”（由四川海豚購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）獲500萬美元天使輪融資，天善資本領(lǐng)投，本輪資金將主要用于店鋪拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)，以及高層次人才儲備。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，海豚購成立于2019年10月，面向2億城市年輕人的便利需求，提供30分鐘達(dá)的送貨上門服務(wù)，覆蓋品牌、服務(wù)、供應(yīng)鏈、履約等各個環(huán)節(jié)。
事件五：蘇寧菜場欲撤退社區(qū)團(tuán)購賽道
6月30日，蘇寧旗下社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目蘇寧菜場，在北京、上海等城市被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)停，兩地的蘇寧小店小程序及App內(nèi)，“蘇寧菜場”入口都已經(jīng)取消。目前，蘇寧菜場僅在南京地區(qū)還有入口，而無錫的“蘇寧菜場”已經(jīng)顯示為“沒有團(tuán)點(diǎn)”。據(jù)悉，2019年，蘇寧上線社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目蘇寧菜場，相比于一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，蘇寧無疑更早進(jìn)行布局。
事件六：老玩家同程生活宣告破產(chǎn)
7月8日，蘇州鮮橙科技有限公司（原同程生活隸屬公司）于昨日晚間發(fā)布公告宣布破產(chǎn)。公告稱，同程生活幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境。公司決定申請破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。同時，公司本著對供應(yīng)商、員工及社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作，在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。早在同年4月，同程生活便主動關(guān)停湖南區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自同程生活 ）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示，在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域后，整個行業(yè)就進(jìn)入了“拼資本，拼補(bǔ)貼”的時代，面對巨額資本的入場，同程生活雖然有先行優(yōu)勢，但是其內(nèi)部經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)模式等弊端使之面臨淘汰，其破產(chǎn)意味著社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域已經(jīng)開始進(jìn)行淘汰。
事件七：興盛優(yōu)選半年內(nèi)連續(xù)獲投資 估值超120億美元
7月16日，興盛優(yōu)選獲3億美元戰(zhàn)略投資，投資方為安大略省教師退休基金OntarioTeachers，投后估值將達(dá)到120億美元。
同年2月18日，興盛優(yōu)選完成30億美元投資，紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，同年1月，興盛優(yōu)選才完成1億美元的戰(zhàn)略投資，投資方為騰訊投資。這是今年半年內(nèi)興盛優(yōu)選的第三次融資。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示頻繁融資足以說明社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重社區(qū)團(tuán)購發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力，另外投資人套現(xiàn)期將到來。
事件八：傳社區(qū)團(tuán)購平臺“食享會”人去樓空 小程序和官網(wǎng)已關(guān)停
7月23日，社區(qū)團(tuán)購平臺“食享會”被傳公司武漢總部已經(jīng)人去樓空，且供應(yīng)商貨款未結(jié)，員工工資被拖欠。在此之前，食享會曾于5月底發(fā)布通知，宣告公司搬遷，同時，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，食享會小程序和官網(wǎng)（http://www.shixh.com/）均已無法打開。
（網(wǎng)經(jīng)社：采集自網(wǎng)絡(luò)）
7月26日，任職食享會COO兼高級合伙人的杜非宣布此去高級合伙人職務(wù)，他在朋友圈表述，“今天，正式辭任食享會高級合伙人職務(wù)。自己都沒有想到，在經(jīng)歷了B2B、B2C生鮮農(nóng)業(yè)電商之后，又在社區(qū)團(tuán)購這個行業(yè)里浸染了兩年多，而這兩年，恰又是它波瀾起折、格局重定的關(guān)鍵時刻。所有親歷的挫折困苦、喜悅歡樂，都是人生中重要的經(jīng)驗(yàn)與收獲。那么：這一段風(fēng)景，深深感謝；下一程江湖，我們再見！”
事件九：降薪裁員 十薈團(tuán)“斷臂求生”
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
11月，傳十薈團(tuán)從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺員工包括績效工資在內(nèi)的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計(jì)息，并在2022年Q1內(nèi)予以補(bǔ)發(fā)，同時匹配同等金額的股權(quán)激勵。而在8月22日，十薈團(tuán)也被曝大量裁員，關(guān)閉多城業(yè)務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，十薈團(tuán)作為社區(qū)團(tuán)購的早期玩家，從成立到迅速崛起，并且經(jīng)歷七輪融資，再到衰退，可謂社區(qū)團(tuán)購的一個縮影。
事件十：橙心優(yōu)選變動連連 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整 戰(zhàn)略收縮 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
11月19日，橙心優(yōu)選決定把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向批發(fā)業(yè)務(wù)，孵化零售終端與批發(fā)商交易平臺——“橙批發(fā)”。此前9月，橙心優(yōu)選已停止常州地區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。橙心優(yōu)選的一位人士透露， 9月中旬，橙心優(yōu)選會進(jìn)行全國分批次關(guān)城，第一批會關(guān)掉現(xiàn)有60%的城市的業(yè)務(wù)，直至11月，屆時會關(guān)掉全國業(yè)務(wù)。而在8月，再對組織架構(gòu)進(jìn)行大范圍調(diào)整，將全國市場劃分為五大戰(zhàn)區(qū)，分別由5位負(fù)責(zé)人分管。橙心優(yōu)選CEO陳汀，以及之前空降而來分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個戰(zhàn)區(qū)，并直線向程維匯報(bào)，各個戰(zhàn)區(qū)則自負(fù)盈虧。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社定義為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過微信群，小程序等工具團(tuán)購水果生鮮、日化美妝等。平臺根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長，最終用戶線下自提或團(tuán)長配送從而完成購物流程。目前社區(qū)團(tuán)購有原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺孵化型等類型。在社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）原生創(chuàng)業(yè)型：十薈團(tuán)、老王社區(qū)、東八區(qū)、豌豆先生、你我您、誼品生鮮、鄰百百、選好貨等；2）供應(yīng)鏈服務(wù)型：蝌蚪精選、直通倉、社比鄰、興盛優(yōu)選等；3）快消B2B型：蓉城優(yōu)品、考拉精選、美家優(yōu)享、1號生活等；4）零售型：味羅天下、盒社群、鄰鄰壹、蘇果優(yōu)選、天仙配等；5）平臺孵化型：多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、小區(qū)樂、友家鋪?zhàn)印?a href="http://qjkhjx.com/Index/complain_search.html?company=%E6%AF%8F%E6%97%A5%E4%B8%80%E6%B7%98" target="_blank">每日一淘、同城生活等。
